Zaměstnanecká kolekce volnočasového oblečení Kauflandu se stala překvapením letošního Designbloku. Kolekce pro zaměstnance vznikla minulý rok k oslavě 25 let společnosti Kaufland na českém trhu ve spolupráci studentů UMPRUM pod vedením Liběny Rochové. Některé kousky z kolekce byly představeny veřejnosti v rámci expozice KAUF LOVE. Dynamické expozici KAUF LOVE v nově zrekonstruovaných prostorách Muzea Prahy na Florenci nechybí vtip, autentičnost ani charitativní přesah.
„Návštěvníci výstavy se uvnitř zrcadlového boxu postaví na pojízdný pás a postupně si za jízdy prohlédnou vybrané modely. Oděvy jsou představeny na figurínách reálných zaměstnanců Kauflandu, které jsme v životní velikosti vytvořili pomocí 3D tisku. Nejde přitom o modely ve strojených pózách, ale momentky s nečekaným emočním nábojem,“ popisují autoři expozice Max Koreis a Roman Mareš z ateliéru Dvoutakt.
Studenti UMPRUM, pracující pod vedením návrhářky Liběny Rochové, dostali k tvorbě kolekce K-Look následující zadání: Oblečení má spojovat moderní styl a funkčnost, mělo by zůstat praktické, cenově dostupné, a především snadno vyrobitelné v Česku či na Slovensku z přírodních a udržitelných materiálů.
Pomáhat je krásné
Kolekce K-Look má i charitativní přesah. Z prodeje každého kusu oděvu jde část výtěžku organizaci DEBRA ČR. „Ke spolupráci se studenty UMPRUM nás přivedla nezisková organizace DEBRA ČR, jejímž patronem je právě přední česká návrhářka Liběna Rochová, v době vzniku kolekce také pedagožka UMPRUM. Bylo pro nás proto samozřejmostí, že kolekce bude mít charitativní přesah,“ uvedla tisková mluvčí společnosti Kaufland Renata Maierl. Na zahajovacím happeningu Designbloku, předal Kaufland organizaci pomáhající lidem, trpícím nemocí motýlích křídel, šek v hodnotě 35 000 Kč.
Do finálního výběru se dostalo celkem 5 návrhů:
Barbora Fialová a Anna Landgrafová se zaměřily na odpočinek. Navrhly bavlněné komplety volného střihu, potištěné jemnou drobnopisnou grafikou městečka plného spletitých uliček a zákoutí.
Tereza Fodorová, Kateřina Puchmertlová a Marie Bally vytvořily univerzální kousky a pracují s červenou a bílou, barvami vizuální identity firmy. Potisky minimalistického oblečení dynamicky přetvářejí tvary vyskytující se v logu Kauflandu.
Magdaléna Rajnohová a Hermance Duverney představily sofistikované, elegantní šaty a košile. Jejich výrazné vzory v barvách trikolory vycházejí z folklórních motivů, které spojením s geometrií firemního loga splývají v živoucí ornamenty.
Václav Černý, Terezie Puršlová a Filip Sajler se zamýšleli nad tím, jak zaměstnanci tráví čas mimo práci. Vznikla ilustrovaná postavička Kauflanďáček, která je zachycena při provádění nejrůznějších volnočasových aktivit — třeba při žonglování nebo sledování televize. Ilustrace doplňuje nápis KAUF LOVE, psaný vlastním fontem. Hravé motivy jsou buď našity, nebo natištěny na oversized krémové teplákové soupravy, trička i doplňky.
Jan Smejkal vychází z grafického návrhu loga firmy, které postupně deformuje a aplikuje na rozličné kusy oděvu. Klasické červeno-bílé K se rozplývá jako na vodní hladině a vytváří dynamické obrazce. Smejkalova kolekce se skládá z tepláků, kšiltovky, nebo třeba skládané sukně a šátku.
Kauflandu se podařilo letošní Designblok oživit netradiční kolekcí a zároveň ukázat, že design nemá být zavřený za zdmi ateliérů. Jeho místo je v běžném životě.