Nejdůvěryhodnější značka roku 2021 zná své oceněné

Životní styl

Češi mají na důvěru ve značky, které nakupují, jasný názor

Sedmý ročník marketingového ocenění Nejdůvěryhodnější značka 2021 zná výsledky průzkumu zaměřeného na důvěru ve značky prodávané na území České republiky. Dotázáno bylo čtyři tisíce respondentů, kteří hodnotili přibližně sedm set značek z osmdesáti kategorií nejrůznějších oblastí, jako jsou služby, poskytovatelé energií, drogerie, potraviny a mnoho dalších. Program Důvěryhodné značky jako takové pandemie a společenská situace nezasáhla, naopak posílila. Nyní je důvěra a stabilita na trhu důležitější než kdy jindy. V soutěži byly oceněny nové kategorie jako autokosmetika, baterie, robotické sekačky nebo robotické vysavače, u kterých je zaznamenána rostoucí popularita. Nově byly oceněny i značky služeb a institucí, jako poskytovatelé telefonních a internetových služeb nebo stravenkové a benefitní karty. Nové kategorie byly rovněž mezi značkami lékárenských produktů. Mezi nejsilnějšími značkami celého průzkumu zazněla jména jako Jar, Dr. Max, nebo Invia. Tyto značky obhajují titul nejsilnějších značek v celém průzkumu pravidelně. Skokanem roku, tedy značka s největším meziročním nárustem, se stal Idelyn Urinal.

„Čeští spotřebitelé hodnotili v nezávislém průzkumu v 80 kategoriích přes 700 značek, které jsou nominovány automaticky na základě prodejů. V každé kategorii může být nejdůvěryhodnější pouze jedna značka, což zaručuje, že oceněné značky jsou skutečné silné a důvěryhodné. Letos po dvouleté pauze proběhlo vyhlášení Nejdůvěryhodnějších značek 2021 v rámci slavnostního galavečera, a to 11. listopadu tohoto roku v Martinickém paláci na Hradčanském náměstí v Praze,“ uvádí Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti Atoz Marketing Services. „Logo Nejdůvěryhodnější značka funguje v marketingu, jelikož je v každé kategorii pro daný rok exkluzivní a zákazníkům jasně říká, co to znamená. Kategorie v programu lehce obměňujeme či přidáváme nové v návaznosti na aktuální trendy,“ dodává Lukáš Matějka.

Třemi nejlepšími vítězi napříč celým výzkumem se staly značky Jar, Dr. Max a Invia. Skokanem roku se stala značka Idelyn Urinal, která měla největší procentuální nárůst oproti minulému roku. Průzkum poukázal na skutečnost, že Češi jsou velmi konzervativní. I proto opět zvolili 8 „stálic“, které obhájily titul napříč všemi 7 ročníky, jedná se o značky Kofola, Dr. Max, DM Drogerie, Pilsner Urquell, Jar, Savo, Ariel a Lidl.

Letošní výsledky programu Důvěryhodné značky potvrzují zajímavé změny v nákupním chování

Zákazníci si své nákupy více plánují a promýšlejí. Roste počet těch, kteří se zajímají o zdravý životní styl a zdravou výživu. Zdravá výživa, fyzická aktivita a doplňky stravy jsou poté nejdůležitějšími nástroji, jak zlepšovat jednotlivé parametry vlastního zdraví. Prodej zdravějších kategorií potravin pokud jde o objem, vzrostl oproti roku 2019 o 12 procentních bodů. Lidé jsou obecně ochotnější si za tento sortiment více připlatit. Nejčastěji ze zdravých potravin nakupují čerstvou zeleninu a ovoce. Supermarketům a hypermarketům již v prodejích začínají konkurovat zejména farmářské trhy a specializované prodejny zaměřené na daný segment. Výzkum zaznamenal rovněž zvýšený nákup zdravějších potravin, ale i doplňků stravy. Ten by měl z pohledu spotřebitelů pokračovat i po skončení covidové pandemie.

Postřehy a zajímavosti letošního výzkumu

V kategorii „Skiareály “ se stal vítězem HORSKÝ RESORT DOLNÍ MORAVA. O vítězství tohoto areálu se zasloužili primárně spokojení moravští respondenti a milovníci zimních sportů z Vysočiny a Pardubického kraje.

Kategorie „Zábavní parky a aquaparky “ má vítěze AQUALAND MORAVIA. I zde pomohli k velice těsnému vítězství nad konkurencí spokojení moravští návštěvníci.

Vítězem kategorie „Vegetariánské a veganské produkty“ je značka GARDEN GOURMET.Tato značka zvítězila s velkým náskokem před svými konkurenty.  Mají ji významně více v oblibě ženy a respondenti ze Středočeského kraje. Tuto kategorii hodnotili pouze ti, kteří se zajímají o zdravý životní styl. Letos to bylo 77% což je o 3 procenta více než v roce loňském – je vidět, že zájem o zdravé produkty v populaci stále postupně roste.

SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK PRODUKTŮ 2021:

KATEGORIEZNAČKAVÝROBCE/DISTRIBUTOR
ALKOHOLBOŽKOVStock Plzeň-Božkov
AUTOKOSMETIKASHERONDF Partner
BALENÉ VODYMAGNESIAMattoni 1873
BATERIEVARTAVARTA Consumer Czech
BEZDÝMNÉ TABÁKOVÉ VÝROBKYIQOSPhilip Morris ČR
ČISTICÍ PROSTŘEDKYSAVOUnilever ČR
ČOKOLÁDOVÉ CUKROVINKYLINDTLindt & Sprüngli CEE
DĚTSKÁ VÝŽIVASUNARHero Czech
DĚTSKÉ OBLEČENÍLUPILULidl Česká republika
FUNKČNÍ NÁPOJEISOSTAREsatrade
KOŘENÍVITANAOrkla Foods Česko a Slovensko
KRMIVA PRO KOČKYWHISKASMars Czech
KRMIVA PRO PSYBRITVafo Praha
MALÉ SPOTŘEBIČEETAETA
MASO A UZENINYKOSTELECKÉ UZENINYKostelecké uzeniny
MOBÍLNÍ TELEFONYSAMSUNGSamsung Electronics Czech and Slovak
OSOBNÍ AUTOMOBILYŠKODAŠkoda Auto
PAPÍROVÝ PROGRAMZEWAEssity Czech Republic
PIVA A PIVNÍ NÁPOJEPILSNER URQUELLPlzeňský Prazdroj
PRACÍ PROSTŘEDKYARIELProcter & Gamble Czech Republic
PRIVÁTNÍ ZNAČKYK-CLASSICKaufland Česká republika
PROSTŘEDKY NA MYTÍ NÁDOBÍJARProcter & Gamble Czech Republic
ROBOTICKÉ SEKAČKYHUSQVARNAHusqvarna Česko
ROBOTICKÉ VYSAVAČEKÄRCHERKärcher
STAVEBNINYYTONGXella CZ
SUŠENKY A OPLATKYOPAVIAMondelez Czech Republic
SYCENÉ NEALKO NÁPOJEKOFOLAKofola ČeskoSlovensko
TABÁKOVÉ VÝROBKYMARLBOROPhilip Morris ČR
TĚLOVÁ A KOUPELOVÁ KOSMETIKANIVEABeiersdorf
VEGETARIÁNSKÉ A VEGANSKÉ POTRAVINYGARDEN GOURMETNestlé Česko
VÍNATEMPLÁŘSKÉ SKLEPY ČEJKOVICETemplářské sklepy Čejkovice
VLASOVÁ KOSMETIKAHEAD & SHOULDERSProcter & Gamble Czech Republic
ZAHRADNÍ TECHNIKAMOUNTFIELDMountfield
ŽVÝKAČKYORBITMars Czech

SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK OBCHODNÍKŮ 2021:

KATEGORIEZNAČKAVÝROBCE/DISTRIBUTOR
PRODEJCI ELEKTRADATARTHP Tronic Zlín
ČERPACÍ STANICEBENZINA ORLEN GROUPUnipetrol RPA
PRODEJCI DROGERIEDM DROGERIEdm drogerie markt
E-SHOPY S POTRAVINAMIROHLÍK.CZVelká pecka
HOBBYMARKETYOBIOBI
PRODEJCI LÉČIVDR. MAXČeská lékárna holding
PRODEJCI NÁBYTKUIKEAIKEA Česká republika
PRODEJCI OBUVIDEICHMANNDeichmann-Obuv
PRODEJCI ODĚVŮH&MH&M Hennes & Mauritz CZ
PRODEJCI POTRAVINLIDLLidl Česká republika
PRODEJCI SPODNÍHO PRÁDLAASTRATEXAstratex
PRODEJCI SPORTOVNÍHO VYBAVENÍSPORTISIMOSportisimo

SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK SLUŽEB A INSTITUCÍ 2021:

KATEGORIEZNAČKAVÝROBCE/DISTRIBUTOR
BALÍKOVÉ SLUŽBYPPLPPL CZ / Deutsche Post DHL Group
BANKYČESKÁ SPOŘITELNAČeská spořitelna
CESTOVNÍ AGENTURYINVIAInvia.cz
DODAVATELÉ ENERGIÍSKUPINA ČEZSkupina ČEZ
KLINIKY ESTETICKÉ MEDICÍNYMEDICOM CLINICMedicom Clinic
LYŽAŘSKÁ STŘEDISKAHORSKÝ RESORT DOLNÍ MORAVASněžník
OČNÍ KLINIKYGEMINIGemini oční klinika
STRAVENKOVÉ A BENEFITNÍ KARTYSODEXOSodexo
POJIŠŤOVNYKOOPERATIVAKooperativa pojišťovna
POSKYTOVATELÉ DOPRAVNÍCH SLUŽEBČESKÉ DRÁHYČeské dráhy
POSKYTOVATELÉ MIMOBANKOVNÍCH PŮJČEKZONKY.CZBenxy
REALITNÍ KANCELÁŘEM&M REALITYM&M reality holding
POSKYTOVATELÉ TELEFONNÍCH A INTERNETOVÝCH SLUŽEBT-MOBILET-Mobile Czech Republic
ZÁBAVNÍ PARKY A AQUAPARKYAQUALAND MORAVIAŽS REAL

SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK LÉKÁRENSKÝCH PRODUKTŮ 2021:

KATEGORIEZNAČKAVÝROBCE/DISTRIBUTOR
DERMOKOSMETIKAVICHYL’Oréal Česká republika
DĚTSKÉ KRÉMY PROTI OPRUZENINÁMSUDOCREMTeva Pharmaceuticals CR
DĚTSKÉ VITAMÍNYMARŤÁNCIStada Pharma CZ
DOPLŇY STRAVY NA IMUNITUPREVENTANNeuraxpharm Bohemia
PÉČE O OČIVISINEJohnson & Johnson Czech Republic
PROBIOTIKABIOPRONStada Pharma CZ
PŘÍPRAVKY NA ALERGIIFENISTILGlaxoSmithKline Consumer Healthcare Czech Republic
PŘÍPRAVKY NA BOLEST V KRKUSTREPSILSReckitt Benckiser (Czech Republic)
PŘÍPRAVKY NA BOLEST ZAD, KLOUBŮ A SVALŮVOLTARENGlaxoSmithKline Consumer Healthcare Czech Republic
PŘÍPRAVKY NA GYNEKOLOGICKÉ POTÍŽECANESTEN GYNBayer
PŘÍPRAVKY NA KAŠELSTOPTUSSINTeva Pharmaceuticals CR
PŘÍPRAVKY NA KLOUBY A KOSTIGS CONDROGreen – Swan Pharmaceuticals CR
PŘÍPRAVKY NA MOČOVÉ CESTYIDELYN URINALStada Pharma CZ
PŘÍPRAVKY NA PÉČI O PROSTATUPROSTENALStada Pharma CZ
PŘÍPRAVKY NA RÝMUOLYNTHJohnson & Johnson Czech Republic
PŘÍPRAVKY NA STŘEVNÍ PROBLÉMYENDIARONSanofi-aventis
PŘÍPRAVKY NA ZAŽÍVACÍ PROBLÉMYRENNIEBayer
VETERINÁRNÍ PŘÍPRAVKYFORESTOElanco Tiergesundheit AG Czech Republic
VOLNĚ PRODEJNÉ LÉKY NA BOLESTIBALGINSanofi-aventis
VOLNĚ PRODEJNÉ LÉKY NA CHŘIPKU A NACHLAZENÍPARALEN GRIPSanofi-aventis

Další aktuální zajímavosti zde: www.duveryhodneznacky.cz

Čtěte dál …

Na léky nezapomínejte ani o letní dovolené. Lékárníci doporučují zejména chronicky nemocným zajistit si dostatečnou zásobu pravidelně užívaných léků včas

S příchodem léta se mnozí z nás chystají na dovolené, tráví více času na chatách a chalupách či v zahraničí. S tím souvisí změny v životním rytmu a také v každodenních návycích, které mohou mít negativní dopad na pravidelné užívání léků. To ale může mít velmi vážné...

pokračovat ve čtení

CBD účinný pomocník v boji se stresem

Nadmíra stresových situací představuje pro naše celkové fyzické i psychické zdraví ohrožení. Určitá míra stresu je pro nás a náš vývoj sice nezbytná, nesmí ovšem překročit určitou mez, a také by neměla přetrvávat dlouho dobu. Stresové období musí vystřídat doba...

pokračovat ve čtení